“好客山东毕业季”高校推广活动成功举办 实力圈粉Z世代年轻人

6月27-28日，由山东省文化和旅游厅主办、同程旅行承办的“来山东 毕个YEAH”好客山东毕业季高校推广活动先后走进北京外国语大学、天津大学、南京大学、同济大学，为广大高校学子带来一场集趣味市集、互动游戏、丰富好礼于一体的文旅盛宴，激发了年轻人暑期出游山东的热情。

Z时代年轻人正逐渐成为中国旅游市场的新消费主体。他们热情富有朝气，好奇勇于尝试，活跃乐于分享，已经成为旅游潮流的引领者和消费的主力军。同程旅行数据显示，2024年山东游客年龄分层中，00 后、90后年轻客群综合占比超七成，山东成为备受年轻人青睐的旅游目的地。针对以高校学子为代表的Z世代群体，“好客山东毕业季”高校推广活动选择了高校云集的北京、天津、南京、上海四大城市，同时借助同程旅行的流量优势与高校私域社群优势，让更多年轻人了解山东、走进山东、爱上山东。

针对年轻人的个性和偏好，本次“好客山东毕业季”高校推广活动创新宣传推广形式，在校园内打造可逛、可赏、可品、可玩的山东文旅市集。文旅互动摊位展示山东非遗文化、特产好物、文创礼品，让大家沉浸式体验山东魅力。城市打卡墙备受欢迎，大学生们纷纷与自己喜爱的山东省内城市打卡合影。一张张青春蓬勃的笑脸，与“我为山东代言”“赴一场山东之旅”“世界那么大，我想去山东”手举牌合影，成为校园里一道靓丽风景。

互动体验区尤其热闹。“好运连连”“滚动快乐”“甩走烦恼”游戏吸引了无数年轻人参与，在投壶、推保龄球、掷飞盘挑战中大显身手。抽奖区更是欢乐无限，大学生们参与互动即可抽奖，赢取山东特产好物、文创礼品等丰富奖品。现场人潮拥挤、欢声笑语此起彼伏。

为了进一步为大学生送福利，山东省文化和旅游厅还推出了精品线路和优惠政策。活动现场设置大学生优惠信息墙，扫码即可了解山东省内各城市暑期出游优惠政策。同程旅行则为高校学子推荐毕业生出游线路，包括滨海之旅、避暑之旅、非遗之旅、美食之旅等多个主题，诚邀年轻人暑假邂逅多彩齐鲁。

“我想去山东威海，感觉那里是一座美丽的宝藏小城”“之前和家人去过青岛，未来还想去淄博，感受淄博烧烤的魅力”“想去烟台，打算和家人趁着暑假一起畅游山东”....，活动现场，学子们纷纷表达自己对山东旅游的印象和向往。

作为旅游大省，山东旅游资源丰富、特色明显。滨海城市青岛、烟台、威海、日照，风景秀丽、风情无限；济南、泰安、曲阜、聊城等地，历史文化积淀深厚；黄河入海口东营，湿地生态旅游特色鲜明；淄博则凭借烧烤出圈，美食备受推崇。整体看，山东既有厚重的文化积淀又有时代赋予的青春新潮，对年轻人具有极大吸引力。

本次高校推广活动为广大学子们打开了一扇了解山东文旅的窗口，让更多高校学子纷纷“种草”，并刺激暑期出游消费。接下来山东省文化和旅游厅将继续携手同程旅行深耕大学生文旅市场，促活山东文旅资源与年轻人的联动交流，持续打造年轻化文旅IP，激发山东文旅高质量发展新活力。