新思路、强互动：有颜有料的西麦西澳阳光水果燕麦片是怎样走胃又走心地征服年轻人的？

早餐热门选手营养类谷物——燕麦片，相信对大多数人来说并不陌生，优质的燕麦片富含β葡聚糖，低密度脂肪蛋白，丰富的维生素，钙、磷、铁、锌、锰等矿物质，食用后饱腹感较为明显。西麦西澳阳光水果燕麦片在甄选正宗西澳燕麦产区大片优质燕麦的基础上，坚持无油炸无膨化的制作工艺也是有力的加分项。“快手、营养、健康”的三重优势加持，无疑会受到众多白领的青睐。

同时，西麦西澳阳光水果燕麦片更别出心裁地对口感进行了区分：在大片燕麦外加入了玉米、苹果、木瓜、南瓜籽、扁桃仁、蔓越莓、提子等其他8种新鲜原料，填补了传统燕麦片单一平淡的口味短板。可以说，最终呈现出的西麦西澳阳光水果燕麦片，从品质到食用方式上，都拥有着强大的竞争实力。

【强互动：H5小游戏营造共鸣】

打铁还需自身硬。西麦西澳阳光水果燕麦片作为实力雄厚的老牌健康食品企业西麦公司旗下的全新系列产品，拥有着得天独厚的品质背书。而当实力毋庸置疑后，怎样把好产品推出去是值得思考的又一个问题。

在这个问题上，西麦西澳阳光水果燕麦片选择用一个强共鸣的H5小游戏与白领上班族制造强关联：

每一个匆忙的工作日早晨，你是否也在发愁早餐该吃什么?当提着早餐挤公交时，你是否也经常一脸狼狈?环公司早餐圈是否早已不能满足你挑剔的胃口?在节食瘦身之路上艰难行进的你，是否还在每天忍受空腹的折磨?

一帧帧手绘卡通画面，趣味十足地描摹出了白领们为早餐纠结发愁的一个个似曾相识的场景，也无疑击中了目标人群的痛点，共鸣随之产生。并且，这个以“唤醒早餐正能量”为主题的小游戏，在抛出痛点的同时也给出了解决痛点的路径：选择西麦西澳阳光水果燕麦片，给你的早餐带来全新的“打开方式”，快手营养又美味。早餐选择困难症?一袋全hold住!而之所以叫“唤醒早餐正能量”，是因为西麦西澳阳光水果燕麦片相信，香甜可口热冲即食的西麦西澳阳光水果燕麦片，无疑会给新一天的生活注入满满的活力与正能量!

对早餐纠结心情的深有体会、对西麦西澳阳光水果燕麦片的一探究竟之心等多种因素合力，最终掀起了西麦西澳阳光水果燕麦片“唤醒早餐正能量”H5小游戏的参与热潮。

【大声量：双微一抖精准吸粉】

作为线上营销的“三驾马车”，微信、微博以及抖音如今已成为产品露出的有力渠道。西麦西澳阳光水果燕麦片在线上平台的传播过程中，摒弃了传统的简单粗暴的信息轰炸模式，转而采用生动新颖的长图文、GIF海报、互动小游戏、抖音开屏及抖音挑战赛小视频等方式进行线上传播，吸引了大批以年轻上班族为主的目标受众。

以西澳阳光抖音官方号为例，由吉祥物人偶出镜或由西麦西澳阳光水果燕麦片产品衍生的搞怪小视频屡屡爆红，单条最高播放量超过140w，成绩颇为亮眼。

与此同时，在西澳阳光与西麦官方微信号上发布的“长图文”形式的推文，分别从产品介绍、白领早餐痛点、福利活动信息等多个角度对西麦西澳阳光水果燕麦片进行循序渐进的营销宣传，并辅以精致的手绘表现形式最终呈现出来。像这样跳脱出燕麦片食品的常规宣传切入点，为目标受众的困扰大力发声的做法，无疑是一种可喜的创新。

而在微博端，通过西澳阳光微博发布的西麦西澳阳光水果燕麦片“早餐选择困难症”系列GIF海报，逗趣的吐槽语言加上抽象派艺术风格的设计，再度稳固了产品年轻化的风格，也促进了消费人群对产品及品牌的了解兴趣。这一波精准吸粉的操作，为产品销售引流的贡献之力不言而喻。

时代在发展，众多企业为了吸引庞大的年轻消费群体可谓无所不用其极。但卸下花里胡哨的噱头和重金砸出的数据，真正打动人的还是精准定位下切中消费者痛点后的共鸣与延伸。随之而来的自发传播下吸引到的粉丝客群，才是至为珍贵的立身之基和后续的灵感来源。